Los periódicos 'tradicionales' ya facturan el 20% más por sus ediciones digitales que por las impresas

Pudiera parecer la 'no noticia', dado que a estas alturas es muy evidente que la prensa impresa es un producto cuyo mercado ha quedado reducido a la mínima expresión. Ahora bien, su facturación fue hasta hace no mucho mayor que la del negocio digital. Entre otras cosas, porque en internet hay que 'luchar cada euro' con múltiples competidores; entre ellos, las grandes compañías tecnológicas. Desde Meta hasta Google. Pues bien, al observar los datos del informe de septiembre de la Asociación de Medios de Información (AMI) -la patronal del sector- se puede apreciar que el negocio digital es ya más rentable para los editores tradicionales de prensa que el del papel.

En conversaciones privadas, los editores siempre han manifestado que la prensa diaria todavía se edita -pese a la constante caída del negocio- porque genera unos ingresos indispensables para estas empresas. Eso sí, el crecimiento constante -aunque lento- de las ediciones digitales cada vez obliga más a plantear la pregunta: ¿cuál será el primer gran periódico que tomará la edición de renunciar al papel, al menos, a diario?

Durante el pasado septiembre, las varias decenas de cabeceras que forman parte de AMI obtuvieron 25,52 millones de euros en ingresos por sus ediciones impresas, frente a los 31,18 millones que consiguieron con las digitales. Los anunciantes de la modalidad tradicional redujeron el 0,57% su inversión. Los de internet la incrementaron el 7,57%.

Según los datos internos de la patronal a los que ha tenido acceso Vozpópuli, el periódico que más facturación publicitaria obtuvo fue El País, con 6 millones de euros. A continuación, se situó La Vanguardia, con 3,5 millones, El Mundo, con 3,1; La Razón, con 3; El Periódico de Catalunya, con 2,18; La Voz de Galicia, con 1,77; y 20 Minutos, con 1,27. Eso, en cuanto a la prensa generalista.

El periódico que más atrae a los anunciantes es deportivo. En concreto, Marca, que aglutinó ingresos publicitarios por valor de 4,5 millones de euros (suma de internet y papel) en septiembre, frente a los 2,76 de As, los 1,01 de Mundo Deportivo y los 917.000 de Sport.

Expansión es el único diario económico que rebasa la barrera del millón de euros mensuales (1,26), mientras que El Economista logra 813.808 euros y Cinco Días, 506.356.

Ingresos por grupos

El grupo de prensa que más ingresos obtiene con sus ediciones impresas es Vocento, con 5,88 millones de euros mensuales (septiembre), seguido de Prensa Ibérica (4,7 millones), Prisa (2,3), La Razón (2,06), Unidad Editorial (2,05) y Godó (1,6).

Por su parte, la empresa de AMI que más facturación consigue con sus ediciones digitales es Prisa, con 6,9 millones, seguida de Unidad Editorial, con 6,84, de Vocento (4,5), de Prensa Ibérica (4,2) y de Godó (2,86).

Cabe precisar que entre todas las cabeceras de España vendieron a diario en septiembre un total de 653.954 periódicos, lo que supuso un 9,53% menos que en el mismo mes del año anterior.

De esta cantidad, 526.083 ejemplares fueron de prensa generalista (-8,71%), 117.281 de deportiva (-13,33%) y 10,589 de económica (-5,34%). Apréciese en estas líneas que todos los números son negativos.

El diario que más ejemplares al número y suscripciones individuales vende actualmente es El País, con 52.923 periódicos diarios (-8,47%). Le siguen La Vanguardia, con 49.213 (-7,82%), La Voz de Galicia, con 38.292 (-6%), ABC, con 35.768 (-10,73%) y El Mundo, con 33.633 (-6,52%).

Ese año, en 2007, El País difundía 435.000 periódicos al día, frente a los 336.286 de El Mundo, los 228.158 de ABC, los 213.413 de La Vanguardia, los 176.649 de El Periódico de Catalunya y los 153.024 de La Razón. Entonces, ya habían aparecido las primeras voces que advertían de que la prensa escrita moriría tarde o temprano como consecuencia de la universalización de internet. El sector no ha desaparecido, pero es evidente que se ha jibarizado.