La TV tradicional fue la 'gran perdedora' en el reparto publicitario de 2022: cayó el 3,7%

Los españoles vieron la televisión convencional una media de 190 minutos durante 2022, es decir, el 11% menos que el año anterior, según las mediciones de Kantar Media. Nunca antes, desde el surgimiento de las cadenas privadas, los ciudadanos habían permanecido menos tiempo en estos canales. Las señales de desgaste de este sector aparecieron hace un tiempo y se han acentuado desde entonces. Eso lo han percibido los anunciantes, que el año pasado gastaron el 3,7% menos en publicitarse en este medio de comunicación.

Así se desprende del índice i2p que ha elaborado la consultora Arcemedia, en el que se expresa que las televisiones recaudaron en 2022 un total de 1.781 millones de euros, frente a los 1.850 del ejercicio anterior.

El dato está muy lejos de igualar al que se registró en 2019, antes de que la pandemia provocara una caída importante de la publicidad. Ese año, la televisión obtuvo 2.054 millones. Es decir, 273 millones de euros más.

Si se echa más la vista atrás, se puede apreciar la evolución decreciente que ha tenido el negocio de las cadenas privadas. En 2007, antes de la crisis económica y del período de esplendor de las grandes tecnológicas y de las dobles y triples pantallas, este sector facturaba 3.538 millones. O sea, el 50% más.

Mediaset y Atresmedia

El año pasado, Mediaset España consiguió 701,4 millones de euros de los anunciantes, frente a los 760,9 millones de 2021, según las estimaciones de Arcemedia. Por tanto, se anotó un descenso del 7,8% en el año de su historia en el que más cayó su audiencia.

Su principal competidor, Atresmedia, vive días de vino y rosas en cuanto a espectadores, dado que Antena 3 es líder destacada de la TDT y no parece que la crisis de Telecinco y de La 1 se vaya a resolver a corto plazo. Pese a todo, la facturación publicitaria de este grupo descendió el 2,6%, al facturar 718 millones, frente a los 699,1 de 2021.

Estas dos compañías aglutinan el 82% de la inversión publicitaria en televisión, que supone el 27,3% de la cuota de mercado (-1,8%). Pese al descenso del consumo, es el medio de comunicación más rentable, aunque también uno de los que menos facturación obtiene en sus negocios digitales sobre el global.

Mejora la radio, pierde la prensa digital

Durante el pasado ejercicio, los ingresos de las radios crecieron el 7,7% hasta situarse en 415 millones de euros. La prensa en formato papel mejoró el 2,1% tras el duro golpe que sufrió durante 2020 y 2021; y la digital perdió el 0,1% después de varios años de incremento de su negocio.

Las redes sociales por primera vez sobrepasaron la barrera de los 1.000 millones de euros.

Las revistas impresas cayeron el 1,4% en cuanto a recaudación en papel, mientras que sus versiones digitales mejoraron el 8%. Las publicaciones dominicales se mantuvieron por su senda descendente y lograron 11,7 millones de euros en ingresos, frente a los 11,9 de 2021.

Las redes sociales por primera vez sobrepasaron la barrera de los 1.000 millones de euros en ingresos tras mejorarlos el 6,1%, desde los 961,5 hasta los 1.020,5. Los influencers -que se nutren de estas plataformas-, se llevaron 58,6 millones de la tarta publicitaria, con una mejora del 6,2%.

Los clasificados digitales descendieron el 3,1%, mientras que la publicidad en buscadores mejoró el 4,5%, hasta los 1.500 millones. En este sector -en el que Google es el actor principal-, ya se obtiene una recaudación similar a la de la televisión, el que durante décadas ha sido el medio de entretenimiento de referencia.