DIA coloca al frente de la empresa a un directivo experto en 'capear' la inflación

DIA ha revolucionado su cúpula. La compañía de supermercados anunciaba este martes un cambio de calado en su dirección: Stephan DuCharme, en los dos últimos años presidente ejecutivo del grupo, perderá el 'apellido' del cargo para situarse como presidente del consejo de administración, mientras que las riendas ejecutivas de la compañía las llevará Martín Tolcachir, nombrado nuevo CEO del grupo. Desarrollarán, explican desde la empresa, "un doble rol complementario".

Al frente de DIA en Argentina en los dos últimos años, el nombramiento de Tolcachir se produce en pleno proceso de transformación de la compañía. "Es un momento perfecto para Grupo Dia para abordar un cambio dentro de un marco de continuidad general de la estrategia y nuestro modelo operativo. La redirección de la compañía realizada con la hoja de ruta 2020-2022 ya ha sido cumplida y la compañía está en fase de aceleración hacia el crecimiento", explican fuentes de la empresa.

Con la inflación azotando con fuerza mercados en los que DIA está presente, como es el caso de España, Tolcachir tiene en esto uno de sus principales retos. Su experiencia en este terreno viene avalada por décadas dedicado al mercado de la distribución en Argentina, donde ha desempeñado puestos como el de director comercial en Carrefour y director general en Electrolux, poco antes de recalar en DIA.

En esta línea, la receta del Tolcachir para tratar de 'capear' la alta inflación en Argentina la desveló hace unos meses. En una entrevista concedida a Efeagro en mayo, el nuevo CEO global de DIA reconocía que una de las claves es "trabajar con los proveedores", especialmente con los de su marca blanca, "como herramienta de contención".

DIA reenfoca su estrategia

Desde su posición de CEO global, Tolcachir diseñará la estrategia común, con las particularidades de cada mercado. Su experiencia en Argentina puede resultar determinante. El consumidor de este país, explicaba Tolcachir en la entrevista citada, es "más atento de lo habitual a los precios", y "no se permite compras impulsivas y cada vez más seguidor de la marca blanca". Se trata de una similitud con el mercado español, que en los últimos tiempos ha disparado el hábito de "mirar el precio", llegando incluso a que la marca blanca supere ya la mitad de las cestas.

De hecho, en lo que respecta a los proveedores en nuestro país, DIA ha realizado cambios en los últimos meses para reformular su marca propia: "Hemos empezado a trabajar con muchos proveedores nuevos. En este proceso ha habido proveedores que se han adaptando a nuestros estándares de calidad y otros han tenido que salir porque estimábamos que había otro proveedor mejor", explicaba hace unos meses el CEO DIA España, Ricardo Álvarez.

"El nombramiento es el reflejo de la apuesta por el talento interno que estamos impulsando desde el Grupo Dia en base a unos criterios de selección rigurosos de un profesional proveniente del negocio, y que avala su  idoneidad", aseguran fuentes de la compañía, que recalcan: "En el caso de Martín se conjuga experiencia, conocimiento de la empresa, capacidades y logros".

El desde ahora presidente no ejecutivo, Stepchan DuCharme, lo recalcaba este martes: "Confío plenamente en la capacidad de Martín de liderar este grupo de profesionales apoyándose en su conocimiento de nuestra compañía y nuestra cultura, su experiencia previa como CEO de Dia Argentina y otras multinacionales así como en su capacidad para afrontar desafíos como la inflación".