'El País' ya difunde menos de 60.000 periódicos, con 'La Vanguardia' pisándole los talones

Hace mucho tiempo que la crisis de la prensa impresa dejó de ser un hecho novedoso. Sin embargo, un acercamiento periódico a los datos de ventas y difusión permite apreciar la dimensión actual del sector, que es mínima, en comparación a la de aquellos gloriosos años 90. El diario líder en España es todavía El País, cuya difusión era el pasado enero de 56.409 ejemplares diarios, es decir, el 12,67% menor que el mismo mes del año anterior.

En 2007, justo antes de que estallara la crisis económica y el smartphone se convirtiera en una nueva extremidad de los humanos, el diario generalista de Prisa lograba tiradas de 450.000 ejemplares. A partir de ahí, se acentuó la decadencia del negocio, hasta el punto que actualmente la cabecera 'difunde' menos de 60.000 ejemplares y su audiencia es cada vez más 'magra'.

Así figura en la última memoria que ha enviado a sus socios la Asociación de Medios de Información -auditada por KPMG-, en la que se aprecia que entre todos los periódicos de España sumaron el pasado enero un total de 885.000 ejemplares diarios. Es decir, tan sólo 1 de cada 53 españoles se interesa por el que, en su día, antes de la aparición de la radio y la televisión, fue el gran medio de comunicación de masas en los países democráticos.

Todos los periódicos generalistas de España -salvo La opinión de Málaga y El Día de Córdoba- redujeron su tirada en el último año. Unos más que otros. La Vanguardia fue el segundo diario con mayor difusión, con 54.061 ejemplares y un descenso del 8,05%. El tercero fue La Voz de Galicia, con 45.172 (-8,98%); y el cuarto, ABC, con 40.448. Después, se sitúan El Correo, con 38.563; y El Mundo, con 35.794.

En esta relación, se incluyen los diarios que no son gratuitos. No obstante, 20 Minutos cuenta con 102.524 lectores diarios actualmente. El diario La Razón dejó de ofrecer datos a la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) durante la pandemia.

Audiencia digital

Estos datos contrastan con los que ofrece el medidor oficial de la audiencia digital Gfk Dam, que otorga a El País 16,28 millones de usuarios únicos mensuales, a El Mundo, 14,82; a La Vanguardia, 14 y a ABC, 13. En los primeros puestos de este listado aparecen varios nativos digitales, como El Español y sus diversos portales asociados (16,59) y El Confidencial (15,5).

A la pelea por la audiencia hay que añadir la relativa a la competencia que existe entre las cabeceras por conseguir suscriptores digitales. El pasado noviembre, El País anunciaba que había superado la barrera de los 250.000 abonados, que aportaron en 2022 unos ingresos estimados de 14,2 millones de euros. El pasado 21 de marzo, Prisa anunciaba por correo electrónico una oferta de 6 meses por 1 euro al mes para los 1.000 primeros interesados.

Más allá de la prensa generalista, los datos del último informe de AMI -basados en los registros de la OJD- asignan a Marca la primera posición de la prensa deportiva impresa, con 46.993 ejemplares diarios (-18,83%). En segunda posición se encuentra As, con 40.801 (-13,3%); en tercera, Mundo Deportivo, con 23.734 (-7,04%); y en cuarta, Sport, con 16.492 (-9,97%).

En lo que respecta a los periódicos económicos, Expansión se encuentra a la cabeza, con 10.281 (-5,9%), seguido de El Economista, con 7.021 (+7,78%) y de Cinco Días, con 6.621 (-18,41%). El primero tiene 'difusión de pago', mientras que los otros dos, 'difusión combinada'.