Elon Musk nombra a Linda Yaccarino como nueva directora ejecutiva de Twitter

El magnate Elon Musk ha dado a conocer a su sucesora en la dirección ejecutiva de Twitter: Linda Yaccarino, que se "centrará principalmente en las operaciones comerciales" mientras él se enfoca "en el diseño de productos y nuevas tecnologías de la red social". El propietario de Tesla, que se hizo cargo de la red social el pasado año, ha asegurado en Twitter estar "emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino" en su nuevo rol. Poco antes, la nueva cabecilla de la red social anunciaba que dejaba su puesto como jefa de publicidad de NBCUniversal.

Yaccarino tiene un perfil publicitario, precisamente el que la red social necesita tras un año en el que las polémicas por la cuestionable gestión de Musk han empañado la marca del conocido foro de Internet. Las idas y venidas del magnate en Twitter le han granjeado la desconfianza o la marcha de sus anunciantes. Según otro tuit que Musk publicó ayer, Yaccarino tomará las riendas de la compañía en unas seis semanas.

Musk, que compró Twitter el año pasado con la promesa de restaurar su visión de la "libertad de expresión", advirtió ayer que en la nueva estructura, él se reserva una importante cantidad de funciones: la presidencia ejecutiva, la jefatura de tecnología, la supervisión de productos, el software y operador de sistemas.

I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.

Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky

— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023

La publicidad era el motor de Twitter

En 2021, el año anterior a que Musk se hiciera con la red social y la sacara de la bolsa, la publicidad representó casi el 90% de los ingresos de la empresa. La era Musk, sin embargo, cambió las tornas: de los 100 principales anunciantes en Twitter antes de que el magnate comprara la compañía, 37 no gastaron nada en publicidad en la red durante el primer trimestre de este año, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, mientras que otras 24 marcas redujeron su gasto promedio mensual en publicidad en Twitter en un 80% o más.

En abril, Musk -que es la segunda persona más rica del mundo, detrás del magnate francés Bernard Arnault y por delante del fundador de Amazon, Jeff Bezos- dijo que Twitter podría tener un flujo de caja positivo tan pronto como este trimestre. Después de comprar Twitter por 44.000 millones de dólares (unos 40.300 millones de euros) Musk despidió a varios de los principales dirigentes de la compañía, incluido el director ejecutivo Parag Agrawal, el asesor legal y el director financiero.

Además, la empresa ha despedido a aproximadamente tres cuartas partes de sus trabajadores y una parte importante se han marchado voluntariamente.

Musk y Yaccarino han colaborado anteriormente. Los dos aparecieron en un panel titulado: "Twitter 2.0: de conversaciones a asociaciones" que se celebró el mes pasado en Miami Beach (Florida), en el que Yaccarina preguntó al millonario sobre el rol de Twitter y el futuro de la red social.

Reacción de los accionistas de Tesla

Desde que el jueves Musk anunció que habría una nueva directora ejecutiva en unas seis semanas, la noticia fue celebrada entre los inversores de Tesla (otra de las compañías propiedad de Musk), ya que los inversores esperan que con este cambio Musk vuelva a priorizar a Tesla, la compañía de automóviles eléctricos en la que también se desempeña como director ejecutivo y la clave de su fortuna.

Así, las acciones de Tesla cerraron con una subida de un 2% el jueves y esta mañana abrían con un avance de casi un 3 %. No obstante, a media jornada de Wall Street las acciones se despreciaban un 1,20%.