Publican el pliego para el concurso de la medición de audiencias digitales

La Comisión de Seguimiento de Medición Digital ha lanzado este miércoles el Pliego del Concurso de Medición de Audiencias Digitales, cuyo plazo de recepción de ofertas finalizará el próximo 12 de febrero y se estima que se publique el fallo en el primer trimestre de 2021.

Así lo ha dado a conocer la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que ha indicado que en todo este proceso se ha contado con el trabajo de la consultora PwC, PriceWaterhouseCoopers, que fue la designada, por concurso en el pasado mes de julio, para llevar a cabo todo este desarrollo.

Respecto a la Comisión de Seguimiento (CS), ha indicado que está formada por la Interactive Adverstising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), representando a anunciantes, agencias y medios.

Medición de audiencias digitales e impactos publicitarios

De este modo, ha recalcado que la CS se constituye en una Comisión Permanente para "el control y cumplimiento de los compromisos establecidos con la empresa resultante ganadora y analizará, en trabajos futuros, el modelo de negocio que mejor se ajuste a las necesidades del sector".

Este concurso se convoca con el objetivo de establecer para el mercado español una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que "incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición, mediante auditorías por terceros independientes, y que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos".

La duración prevista de la adjudicación es de tres años. El acuerdo contará con opciones de rescisión unilateral si no se cumple con los requerimientos. La Comisión de Seguimiento se reserva el derecho de, en caso de no llegar a un acuerdo satisfactorio, rescindir el contrato e iniciar un nuevo proceso de adjudicación del servicio.