Moda en tiempos de crisis: así son los nuevos negocios de las firmas (como Zara)

La moda es uno de los sectores que más golpeados se han visto por la crisis del coronavirus. La pandemia no ha hecho distinciones y, tanto los pequeños negocios como las grandes compañías, han visto caer en picado sus ventas en el último año. ¿Qué hacer ante este negro panorama? Son muchas las empresas que se han puesto manos a la obra y han decidido que la solución es ampliar la oferta de sus productos para así aumentar el número de ventas y clientes.

Si algo tenemos que aprender este 2021 es que una marca de moda ya no solo vende ropa. Las grandes firmas diversifican sus secciones y ahora es posible encontrar mucho más que prendas o complementos teniendo acceso en una misma tienda a otros productos como cosmética, decoración o ropa para mascotas.

Otra de las vías para lograr una rápida recuperación de las ventas es ampliar las líneas de productos que ya se comercializaban investigando nuevos nichos de mercado como la moda infantil o masculina o sacando por primera vez líneas de accesorios, baño o lencería.

Desde Vozpópuli vamos a hacer un repaso por las últimas grandes novedades que las marcas de moda más conocidas han incluido en sus colecciones en los últimos meses. Descubrirás, seguro, como ahora tu tienda favorita ofrece mucho más de lo que recordabas. ¿No crees que es hora de actualizarse y salir de compras?

Ropa... pero para tu mascota

Con el nombre de Pet Collection, Zara ha empezado a explorar un nuevo horizonte comercial lanzando su línea de ropa y complementos para mascotas. No se trata de una colección al uso, como la que podemos encontrar en cualquier tienda de animales, sino que los diseñadores apuestan por que tu perro siga también las últimas tendencias en moda con originales propuestas como chubasqueros amarillos o sudaderas comfy.

No es ninguna novedad ir vestidos iguales. Es algo muy común entre hermanos e incluso hay marcas que lanzan líneas para que madre e hija luzcan el mismo estilismo. La noticia que nos trae Bershka esta temporada es que puedes ir conjuntado con tu mejor amigo peludo gracias a su colección Best Friend Crew.

Esta nueva línea ofrece looks deportivos con colores modernos que no pasarán desapercibidos cuando saques a pasear al perro. Podemos encontrar un combo de bermudas, camisa y gorro de color aguamarina y lima a juego con una camisa, bufanda o correa para tu perro. Pero si os gusta más el rosa, puedes elegirle una sudadera con capucha de estampado marmóreo y correa y tú lo acompañarás con un sombrero o una riñonera a juego. También hay más propuestas en color naranja o aguamarina para el humano con tops coordinados para la mascota. Todo lo necesario para haceros un fondo de armario conjunto.

El gigante irlandés Primark no podía quedarse atrás. Si en sus enormes tiendas podemos encontrar propuestas para mujer, hombre y niños, además de secciones de decoración y cosmética, era cuestión de tiempo que incluyesen a otro miembro de la familia como son las mascotas. Lo mejor de sus propuestas es que no sólo se centran en los perros sino que también incluyen diseños para gatos y, en un alarde de originalidad, hasta puedes encontrar disfraces.

FAY también ha apostado por dedicar una línea al mejor amigo del hombre. En colaboración con Poldo Dog Couture, la nueva línea en ropa para perros 100% Made in Italy cuenta con un número limitado de versiones en miniatura de chalecos, una de las prendas más icónicas de la firma.

Una de las propuestas tiene forma de osito de peluche con un práctico bolsillo en la parte posterior y una capucha, muy abrigado e ideal para proteger a las razas más pequeñas a las que no se les cae el pelo. El segundo chaleco tiene los ganchos característicos de FAY en la espalda y un cuello de piel de oveja, perfecto para caminar incluso en los días más fríos. La última alternativa está confeccionada en un tejido técnico acolchado ligero, cómodo y adecuado incluso para las razas más grandes. La colección además se completa con correas y una bolsa de transporte para perros.

Si uno de los regalos más habituales a las personas a las que más queremos son las joyas... ¿por qué no regalarlas también a nuestras mascotas? Ahora es posible gracias a la nueva colección que ha lanzado la firma PdPaola que propone el abecedario para que las mascotas se sumen a la tendencia humana de llevar su inicial al cuello.

Se trata de una nueva versión luxury a la habitual chapa que acompaña a las correas y que convertirá a tu mascota en la más trendy del parque. Además, la firma mantiene su serie habitual de iniciales por lo que la dueña puede ir conjuntada con su letra en collares o en sus originales pendientes.

Vestir el hogar

Siguiendo los pasos de otras grandes compañías como Zara o H&M, Mango ha lanzado este año su primera colección de decoración inspirada en el 'lifestyle' mediterráneo. Durante el verano podremos disfrutar de sus propuestas para el dormitorio, el baño y el salón, pero eso sólo será un aperitivo ya que, de cara al próximo otoño, la marca tiene preparada una ampliación hacia más habitaciones del hogar como la cocina y el comedor.

Ailanto también ha lanzado su primera colección de ropa de casa en la que imprimen sus señas de identidad con piezas de calidad donde la naturaleza toma el protagonismo en los estampados. Habituales en la pasarela MBFW, y una de las firmas favoritas de las celebs españolas, en esta ocasión la firma viste el hogar con una primera colección de cubrecamas con estampados repletos de palmeras, pavos reales y vegetación sobre una base de lino y tejidos naturales.

Su colección de hogar "Oasis" está inspirada en el orientalismo, un movimiento artístico del siglo XIX que recrea escenas ambientadas en el norte de África y Oriente Medio con estampados exclusivos creados por la firma y que son fruto de las experiencias y los paisajes vividos en los viajes de los diseñadores por todo el mundo.

La edad no importa

Apodemia ha decidido ampliar su universo con una de las colecciones más especiales hasta la fecha lanzándose a conquistar el mundo de los más pequeños. Baby Bug Collection nace de la experiencia personal de la directora creativa de la firma que, después de dar a luz a su hija, buscaba piezas prácticas pero que no le obligasen a renunciar a su estilo. De ahí nació su alianza con Babyshower, una marca española de complementos y artículos de decoración para bebés.

Fruto de esta unión nace una colección de edición limitada y made in Spain de accesorios prácticos con un print único que está inspirado en la mariposa, el icono de Apodemia. Son piezas diseñadas para aquellas madres que buscan complementos exclusivos, delicados, diseñados con el máximo detalle y una selección de buenos materiales entre los que predominan el lino y el algodón.

Por primera vez en su historia, & Other Stories ha creado una colección para mujeres y niñas de entre un año y medio a ocho años. Esta línea está compuesta por vestidos y conjuntos veraniegos estampados, todos hechos con materiales y tintes de origen sostenible, y está inspirada en la importancia de los modelos femeninos a seguir en la vida de una niña, ya sea con una madre, abuela, tía o cualquier otra persona con la que tenga un vínculo estrecho.

Creada en su atelier de París, la colección tiene un encanto romántico y elegante que evoca los lánguidos días de verano en el jardín familiar. Prendas que pretenden transmitir el legado del estilo personal y la pasión por la moda que pasa de una generación a la siguiente.

El universo de los complementos

COS acaba de presentar su primera colección cápsula de gafas de sol. Está línea está creada al  100% a partir de materiales reciclados, concretamente botellas de plástico, y bajo la premisa de ser completamente circulares, ya que han sido ideadas para poder ser de nuevo recicladas cuando dejen de tener vida útil.

Diseñadas por COS y fabricadas por Yuma Labs, la colección se compone de cuatro modelos de gafas de sol unisex en diferentes colores. Además la marca ha decidido no quedarse ahí y ya ha anunciado que ampliará su oferta en los próximos meses con nuevos diseños. 

The Kooples también se ha lanzado al mundo de las gafas de sol. En esta ocasión, la asociación para hacerlo posible se ha realizado con la marca italiana Retrosuperfuture, mezclando el saber hacer y el diseño vanguardista de ésta con la elegancia rebelde que caracteriza a The Kooples.

La colección se compone de modelos unisex y están disponibles en cuatro colores diferentes. Cada uno de los diseños está inspirado en un tipo de música diferente así que debes pensar cuál es el tuyo: electro, blues, rockabilly o chill out.

Mirto ha decidido darle un impulso a su línea de accesorios dentro de su colección femenina para esta temporada. Si bien no es el primer bolso de la compañía, la novedad es que por primera vez se cuenta con una amplia familia formada por bolsos, cinturones y pañuelos de seda.

El buen hacer que caracteriza a la marca española se hace patente también en sus nuevos complementos. Se han elegido pieles de primera calidad, pero fomentando el consumo responsable y la concienciación hacia un aprovechamiento de materiales y tejidos. Sus cinturones cuentan con una hebilla joya que se realiza de manera artesanal en un taller de Barcelona y los pañuelos de seda están estampados con dibujos realizados en exclusiva para Mirto.

Descubriendo nuevos horizontes

Lefties también diversifica su mercado lanzando una nueva línea de ropa interior para mujer con una extensa variedad de básicos en algodón 100% y elastano que se ajustan perfectamente a cualquier silueta.  Las fieles de la marca podrán encontrar una amplia gama de tops y braguitas en diferentes formatos, así como complementos como sudaderas, camisetas o chaquetas de estilo homewear.

La nueva colección de ropa interior femenina de Lefties destaca por tener un tacto suave y ligero y apuesta totalmente por la comodidad gracias a sus diseños sin costuras. Piezas totalmente versátiles y combinables creadas para lograr la máxima sujeción y que podemos encontrar en un amplio abanico de colores.

Después de tres décadas siendo la marca emblema de la moda ibicenca, Charo Ruiz lanza por primera vez prendas genderless que ofrecen la posibilidad a los hombres de vestirse con sus diseños. La propuesta es un look formado por una camisa fluida y unos pantalones baggy que pueden ser defendidos sin problema tanto por ellas como por ellos.

Las piezas pertenecen a 'Ritmo', la colección cápsula que Charo Ruiz ha lanzado junto Sebastian McGraham que ha utilizado el típico voile 100% algodón de la firma isleña como un lienzo en blanco sobre el que expresar su creatividad dando vida a la colección más divertida en la amplia historia de la marca.

La empresa española de moda infantil Boboli diversifica su negocio con el lanzamiento de una nueva marca, Bob&Oli, dirigida al homewear, un campo totalmente en auge desde la aparición de la pandemia. Su objetivo es complementar a la marca principal al ofrecer una línea de ropa completamente diferente.

Mucho más cómoda y atemporal, pero sin renunciar al diseño y la calidad, esta nueva colección está confeccionada al 100% en algodón orgánico. Se trata de un paso más dentro del compromiso por la sostenibilidad de la compañía que se ha propuesto para el 2022 que la mitad de su producción para bebés se desarrolle en este tejido e incorporará en su colección de baño propuestas fabricadas en poliéster reciclado.

Dentro de su línea más premium, Lola Casademunt by Maite, la directora creativa de la firma ha apostado por introducir una colección de baño con diseños originales y femeninos. Esta pequeña cápsula está formada por dos bañadores, tres bikinis y un modelo de trikini en los cuales se combinan color, animal print y efectos metalizados pensados para reflejar los rayos de sol.

En la colección podemos encontrar además kurtas y vestidos que complementan las prendas de baño. Son diseños versátiles y funcionales que respiran aire veraniego y que son la mejor opción para no prescindir de elegancia y estilo a la hora de visitar la playa o la piscina.

El salto a la belleza

Una de las últimas novedades en el tema que nos ocupa hoy viene, de nuevo, de la mano de Zara y es que en mayo ha lanzado su primera colección de cosméticos adentrándose de lleno en un nuevo nicho de mercado.

La nueva iniciativa de Zara tiene el lema "no hay belleza, solo bellezas" y tiene el objetivo de adaptarse a las necesidades de cada cliente. Con este fin se pueden encontrar artículos como barras de labios, maquillaje, bálsamos, aceites, polvos solares, esmaltes de uñas o brochas y, todo ello, con la máxima calidad y el sello de la maquilladora británica Diane Kendal.

Estos son solo las primera iniciativas que están desarrollando las marcas de moda pero es un cambio que ha venido para quedarse y durante las próximas semanas seguiremos escuchando novedades de este estilo. ¿Qué nos tendrán preparado para el futuro los grandes magnates de la moda?