Publicado: 08/04/2012 00:03
La evolución de la inversión publicitaria en la prensa de papel mantiene la tendencia negativa de los últimos años. En febrero de 2012, el conjunto de los rotativos miembros de la Asociación de Editores de Diarios Españoles sufrieron una caída del 18,86% respecto a un año antes, un retroceso que se agudizó en los suplementos semanales que distribuyen los principales periódicos generalistas. El desplome fue del 21,32%, según los datos manejados por Deloitte.
El País Semanal, en este sentido, fue la revista que menos vio reducida su facturación comercial, ya que ingresó 624.054 euros, cuantía que supone una variación respecto al mismo mes del año anterior del -15,31% y una variación acumulada en base al año anterior del -17,15%. El XL Semanal y Magazine La Vanguardia facturó algo más de un millón de euros (un -27,26% y 24,13%). El Magazine de El Mundo del Siglo XXI, por su parte, a penas facturó en el segundo mes del año: 152.289 euros tras caer un 19,32% (variación acumulada año anterior).
La publicidad en los suplementos femeninos sigue la evolución de los generalistas. Mujer Hoy, por ejemplo, anotó 209.426 euros: un -28,14%. Yo Dona perdió un 13,29% de los anuncios hasta los 735.225 euros
Evolución del mercado según Infoadex
La inversión publicitaria en los medios, según Infoadex, alcanzó los 5.505,1 millones de euros durante el año 2011, cifra que representa un decrecimiento del -6,0% sobre la registrada en el año anterior. Vuelve así a producirse en 2011 una contracción del mercado, tal y como ya ocurrió en los años 2008 y 2009, quedando únicamente el año 2010 como excepción en el período de estos cuatro años de crisis por su comportamiento positivo.
Aunque continúa siendo la Televisión el primer medio por volumen de negocio, ya que sitúa su participación en el 40,6% del conjunto de medios convencionales, ha perdido un punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2010, lo que viene explicado por la positiva evolución de Internet. El decremento de inversión experimentado por el medio Televisión en el año 2011 ha sido del -9,5%, situando su cifra en 2.237,2 millones de euros frente a los 2.471,9 millones del año anterior.
El pasado ejercicio el volumen de inversión publicitaria en los periódicos fue de 967,0 millones de euros, ocupa el segundo lugar por su peso, representando el 17,6% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios. El montante supone un 14,0% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 1.124,4 millones de euros. Internet, sin embargo, tuvo un crecimiento en 2011 de 12,6%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 899,2 millones de euros frente a los 798,8 millones del año 2010.
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