Madrid Foro Empresarial ha roto una lanza en defensa de la propuesta del Ayuntamiento de Madrid de aprobar una tasa turística en la ciudad que serviría para publicitar la ciudad en el mundo.
El presidente del Foro, Hilario Alfaro, ha dicho a este periódico que si Madrid pusiera esta medida en marcha, como ya la tienen otras ciudades españoles y muchos países del mundo, se podrían recaudar 44 millones de euros para promocionar la ciudad y Comunidad.
Alfaro sabe que la medida no es popular entre sus compañeros empresarios, “pero tampoco lo era cuando pedimos una tarifa única para el aeropuerto, y ahora nadie la critica”. “Los mismos que se oponían, hoy la ensalzan”, añade.
Amsterdam paga un 5% del precio de la habitación por día, Barcelona desde los 0,45 euros a los 2,25 por noche, Berlín el 5%, Ginebra de 0,20 a los 4 euros, Londres una libra, Milán de 2 a 5 euros, Roma de 2 a 3 euros, según la categoría de los hoteles… Madrid tiene unos 22 millones de pecnoctaciones al año.
Alfaro señala que estos son algunos de los ejemplos de ciudades competidoras que cobran a los visitantes e invierten esas cantidades en promocionar sus ciudades en mercados importantes como son el ruso y el chino.
La recaudación debe ir directamente, con carácter finalista, a promocionar la ciudad, no a burocracia, ni a otros fines
“La recaudación debe ir directamente, con carácter finalista, a promocionar la ciudad, no a burocracia, ni a otros fines”, señala el presidente de Madrid Foro Empresarial.
Esta asociación mantiene que en la actualidad los que pagan esa tasa son los propios madrileños con sus impuestos, y consideran que sería más coherente financiar estas inversiones con el dinero que se logre gracias a los hoteles.
Piden un acuerdo entre la Comunidad y el Ayuntamiento, difícil en los tiempos electorales a los que nos acercamos, para mejorar la economía de la región.
Saben que muchos de sus compañeros les critican por apoyar esta postura que defiende el Ayuntamiento de Madrid, pero se consideran con el derecho de lanzar mensajes “pues somos una organización empresarial libre que nos financiamos sólo con nuestras cuotas”.
Alfaro está seguro de que ningún turista dejaría de venir a ver nuestros museos o comprar en nuestras tiendas por los 10 euros que, como mucho, debería pagar un turista por 5 días en la ciudad.
“Es fundamental –añade Alfaro- poder elegir a los turistas que más interesen al país y no dejar que sean ellos los que te elijan a ti. Se necesita un presupuesto para poder promocionar Madrid en los mercados emergentes. Hoy en día Madrid es la ciudad europea con menos presupuesto para publicitar internacionalmente la ciudad ”.
Una parte de los ingresos podría ir dirigida a rehabilitar y conservar los monumentos de Madrid, añade Foro Empresarial.
Corregir la falta de ingresos
Estos empresarios están preocupados por la bajada de ingresos en la ciudad. En Madrid, según datos de Global Blue, las compras de los turistas están en caída libre en los últimos cinco meses. Mientras, ciudades como Estambul, Atenas o Marrakech han incrementados sus ingresos por turismo en un 30 y 40%.
Madrid Foro Empresarial se define como "un espacio de reflexión intelectual de la comunidad empresarial sobre todas aquellas materias y asuntos que afecten, de forma directa o indirecta, a los intereses de los empresarios madrileños, articulando los resultados de dicha reflexión en propuestas concretas, para realizar ante Administraciones Públicas, Partidos Políticos, Instituciones y otros grupos de interés, a fin de poder ser incorporadas en sus propios ámbitos de actuación y decisión".