Informe i2p

Medios

Un 2018 preocupante: los anunciantes encogen la mano con Atresmedia y Mediaset

La publicidad descendió en televisión el 1,10% durante el primer semestre. En Atresmedia, el 2,8% y en Mediaset, el 1,1%, pese a que esta última retransmitió todos los partidos del Mundial de fútbol. La amenaza de la desaceleración económica y de los nuevos competidores (como Netflix) condiciona a las empresas de la TDT

Televisión

Atresmedia y Mediaset ganan peso: la TV ya aglutina más de la mitad de la inversión publicitaria

Las televisiones recaudaron en 2016 un total de 2.118,2 millones de euros por publicidad. Uno de cada dos euros que invirtieron los anunciantes fue a parar a este sector, cuya cuota de mercado fue la mayor de la última década. Los dos grandes grupos, Atresmedia y Mediaset, fueron los grandes beneficiados, según los autores del último informe i2p.

Inversión publicitaria

La publicidad vuelve a caer en prensa: ya recauda 1.000 M. menos que antes de la crisis

La publicidad en prensa cayó el 7,1% durante 2016, lo que agravó la crisis de un sector cuyos ingresos se han reducido en más de 1.000 millones de euros en la última década. La inversión de los anunciantes en internet aumentó un 14% durante el pasado ejercicio.

Medios

La prensa escrita no nota los brotes verdes: su facturación publicitaria se estanca y pierde terreno con los medios digitales

La inversión publicitaria en los periódicos en papel se estancará en 2016, mientras que aumentará casi el 10% en los medios nativos digitales. De los 437 millones de euros que invirtieron los anunciantes en 2015 en internet, 198 fueron a parar a las cabeceras sin edición impresa y 181 a las webs de la prensa escrita, según el Informe i2p. La brecha se prevé que se agrande en 2016…

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