Estilo de vida

Viajar a través de películas: el turismo de pantallas reivindica su espacio

Países como Nueva Zelanda, gracias a "El señor de los Anillos", convierten el turismo de pantallas en un pilar de su estrategia de promoción turística

  • Paisaje de Nueva Zelanda -

Observar en San Juan de Gaztelugatxe (Vizcaya) la fortaleza de Rocadragón de "Juego de Tronos", pasear por el cementerio de "El Bueno, el feo y el malo" en Burgos o realizar un recorrido cinematográfico por Madrid son algunas de las opciones del "turismo de pantallas", que en Fitur 2025 busca ganar visibilidad.

El presidente de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, comenta que este tipo de turismo ha existido durante décadas, ya que responde a un fenómeno natural, con la "impulsión de visitar un lugar por haberlo visto en las películas". Asegura que este segmento ha aumentado debido al mayor uso de pantallas, al mismo tiempo que las plataformas de 'streaming' se han expandido. Guimeráns preside Spain Film Commission, una entidad que reúne a 47 socios regionales, con el apoyo de autoridades locales, comunidades autónomas y otras organizaciones públicas y privadas, para crear una red que brinda servicios gratuitos a los productores interesados en rodar en diversas regiones de España.

Países como Nueva Zelanda, gracias a la saga de "El señor de los Anillos", han convertido el turismo de pantallas en un pilar fundamental de su estrategia de promoción turística; mientras que ciudades como Nueva York o París son reconocidas globalmente como escenarios emblemáticos de numerosas películas y series. En el caso de España, Guimeráns resalta que se combinan dos factores esenciales para fomentar este tipo de turismo: es un destino turístico de primer nivel, con infraestructuras, cadenas hoteleras y servicios adecuados, y posee una industria audiovisual en expansión.

En este marco, Fitur Screen 2025 celebra su séptima edición dentro de la feria internacional de turismo, con el objetivo de promover el papel del sector audiovisual en la difusión de destinos turísticos a nivel mundial. Guimeráns reconoce que hay pocos datos disponibles para medir el tamaño real de este tipo de turismo, y que su organización participa en un proyecto para recopilar cifras más exactas.

La oportunidad del turismo de pantallas

La directora fundadora de la consultora Travelling Set, Ana Alonso, comenta a Efe que creó su empresa especializada en este campo porque veía una "gran oportunidad" en el turismo de pantallas en España, donde cada vez se atraen más rodajes. Alonso opina que este tipo de turismo puede representar una excelente oportunidad, sobre todo para atraer a un público joven con propuestas alineadas con sus intereses.

La experta menciona a Madrid y Sevilla como destinos españoles populares entre los turistas de pantallas, y señala a Almería y Vizcaya, donde se está "rodando mucho". Además, explica que han colaborado en un proyecto que se está desarrollando en Castilla-La Mancha y que se presenta en Fitur.

Entre los beneficios que ofrece este tipo de turismo se encuentra la posibilidad de diversificar la oferta, lo que ayudaría a evitar la estacionalidad del turismo en un país como España, donde el sol y la playa han dominado el sector durante años.

Perspectivas de futuro

Los expertos, no obstante, advierten que es fundamental gestionar adecuadamente los espacios para evitar la masificación y garantizar su sostenibilidad. Según Alonso, este turismo tiene dos ritmos: destinos asociados a películas clásicas que perduran en el tiempo y se han convertido en eventos anuales, como el encuentro de seguidores de la película "Amanece que no es poco" en Albacete; y otros que tienen un atractivo momentáneo, relacionado con el éxito de una película o serie específica.

En cuanto al futuro, Guimeráns expresa su deseo de que España desarrolle una alternativa de turismo de pantallas que sirva de modelo para otros países y ayude a diversificar la llegada de turistas, permitiendo que zonas menos conocidas también se beneficien de esta actividad. Para ello, considera que es crucial el compromiso triple del sector audiovisual, la industria turística y las administraciones públicas.

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