Los informes se pueden comenzar a leer por el principio o por el final. En la última parte del documento mensual de audiencias de Barlovento Comunicación figuran unos datos que reflejan la complicada situación que viven las televisiones comerciales en la actualidad. Ahí se aprecia que la tensión publicitaria -de GRP's- descendió el 11,9% en septiembre, que los spots lo hicieron el 6,2% y que las campañas cayeron el 0,8%.
Los anuncios son la principal vía de ingresos de las televisiones, así que, cuanto menos publicidad se emita, menos atractivas serán sus parrillas de programación. Hay quien hace milagros con muy pocos recursos en el sector, pero lo habitual es que un recorte en la partida de gasto derive en un descenso de la audiencia. Máxime si las empresas compiten contra RTVE, que este año tiene más dinero (público) que en la última década para invertir en sus programas.
El pasado noviembre, Antena 3 lideró la lista de cadenas más vistas con 13 puntos de cuota de pantalla. Ser el primero siempre es una buena noticia, pero sucede que, en el último año, la principal cadena de Atresmedia se ha dejado 1,3 puntos por el camino.
Peor es la situación de Telecinco, que ha perdido 1,8 y que no da especiales signos de remontada. Su audiencia media actual es de 9,7 puntos, frente a los 10 (-0,2%) de La 1, que es segunda. Han corrido ríos de tinta en los últimos meses sobre la crisis del principal canal de Mediaset y sobre sus opciones de remontada. Lo cierto es que su dato ha mejorado en tan sólo 1 décima desde septiembre. De hecho, ese 9,7% que obtuvo en noviembre es el peor resultado de su historia en ese mes. Incluso el precario año de su fundación, 1990, consiguió un dato mejor (10,4%).
Consumo de televisión en España
Cada español pasa actualmente 188 minutos diarios delante del televisor (-4%), lo cual podría llegarse a pensar que es un filón para los anunciantes. Lo cierto es que es el dato más bajo en noviembre desde 1992. Y, lo más importante: el perfil medio de español que ve los canales de la TDT no es precisamente el más interesante para las empresas de gran consumo que buscan publicitarse.
Porque los jubilados todavía tienen el hábito de pasar horas y horas delante de 'la tele' y, de hecho, la ven 355 minutos cada día. Sin embargo, a partir de ahí el consumo baja de forma ostensible. Los adultos de entre 45 y 64 años la consumen 232 minutos (-4%); los de entre 25 y 44, 105 minutos (-11%), los jóvenes de entre 13 y 24 años, 59 (-12%) y los niños de 4 a 12 años, 69 (-13%).
El desapego de las nuevas generaciones con respecto a este medio de comunicación es un factor nunca antes visto por los analistas del sector.
De noviembre llama la atención que una parte significativa de la audiencia que se ha marchado de los canales generalistas haya ido a parar a los temáticos. Es más, Energy subió en 0,2 puntos, FDF, en 0,3; Neox, en 0,2; Atreseries, en 0,2; Dmax, en 0,1; Mega, en 0,3; Paramount, en 0,2; Bemad, en 0,6; Ten, en 0,4% y Dkiss, en 0,1%.
Los informativos de televisión
Con respecto a los informativos, Antena 3 es la líder absoluta en el sector, con 2.154.000 espectadores de media (18,8%). La segunda en la lista es La 1, con 1.265.000 (10,9%); y la tercera, Telecinco, con 1.229.000 (10,7%). Estos dos últimos canales están más cercanos a LaSexta, con 858.000 (8,7%), que al líder de la lista.
El noticiario de Sandra Golpe en la primera cadena de Atresmedia es la primera opción de su franja, con el 21,6% del share y 2.188.000 seguidores, mientras que el de Vicente Vallés lo es por la noche, con 2.393.000 y el 18,4%.
Carlos Franganillo tomará el relevo de Pedro Piqueras en un momento del día en el que Telecinco tan sólo logra atraer la atención de 1.339.000 espectadores y el 10,3% del share. Actualmente, se encuentra por debajo de La 1, que acumula 1.363.000 y el 10,4%.
