Los periódicos ya obtienen el 10% más de ingresos publicitarios en su versión digital que en la impresa

Fue hace un cuarto de siglo cuando surgieron las primeras voces que advirtieron de que la prensa impresa moriría durante el nuevo siglo. Este producto todavía no se ha extinguido, pero el negocio se ha empequeñecido de forma considerable. En 2008, el diario El País tenía una difusión de alrededor de 450.000 ejemplares, mientras que actualmente, entre los 68 principales diarios españoles, tan sólo 'tiran' 956.000 diarios.

Este periódico ha tenido acceso al último informe interno que ha sido distribuido entre los socios de la patronal de la prensa escrita (AMI). En el documento, se puede apreciar, entre otros datos, que la facturación de las ediciones digitales es un 10% superior a la de las impresas.

En concreto, durante el pasado septiembre las cabeceras ingresaron 26,3 millones de euros a través del 'papel' y 29 millones con sus periódicos online.

Esto deja claro dos cosas: la primera es que los anunciantes migran de forma constante hacia internet –tanto en la prensa generalista como en la regional y en la local-. La segunda es que, pese a esta tendencia, todavía hay una parte de las empresas que prefieren que la publicidad salga en 'negro sobre blanco'. Ninguno de estos dos factores parece de importancia menor.

Ingresos publicitarios

El periódico que más ingresos publicitarios obtuvo en su edición impresa en el noveno mes del año fue El País, con 1,97 millones de euros (+8,75% con respecto al mismo mes de 2021), seguido de La Razón, con 1,88 millones (+0,57), La Vanguardia, con 1,5 millones (+2%), ABC, con 1,46 millones (+0,78%), La Voz de Galicia, con 1,22 millones (+4,06%), El Periódico de Catalunya, con 1,1 millones (-12,71%) y El Mundo, con 1 millón (+21%).

En lo que respecta a las ediciones digitales, El País también se encuentra a la cabeza, con una facturación a los anunciantes de 3,33 millones (-1,59%), frente a los 2,46 millones de El Mundo (+21,35%), los 1,7 millones de ABC (-7,97%), los 1,68 millones de La Vanguardia (-3,85%) y los 1,46 millones de 20 Minutos (+68,23%).

Esto, en lo que respecta a los diarios generalistas. En cuanto a los deportivos, Marca se encuentra a la cabeza de las cabeceras digitales (3,5 millones de euros de ingresos), seguido de As (2,6 millones), Mundo Deportivo (1 millón) y Sport (721.322 euros).

Consumo de papel

Otro buen indicativo de la situación de la prensa escrita es el de las toneladas de papel que emplean sus editores, que se han reducido de forma drástica durante los últimos años como consecuencia de la reducción de las tiradas y del número de páginas de las cabeceras.

El pasado septiembre, los 68 principales periódicos de España utilizaron 5.146 toneladas, frente a las 6.347 del mismo mes de 2020, según los informes de la patronal AMI, anteriormente conocida como AEDE.

Tal y como detalló Vozpópuli hace unos días, el rotativo con más difusión total fue El País, con 59.147 ejemplares diarios, es decir, el 7% menos que en el mismo mes de 2021. La Vanguardia registró una media de 56.692 (-9,76%), ABC, 42.975 (-11,29%), El Mundo, el 37.291 (-4,33%) y El Periódico de Catalunya, 22.942 (-14,77%).