Inversión publicitaria

La publicidad vuelve a caer en prensa: ya recauda 1.000 M. menos que antes de la crisis

La publicidad en prensa cayó el 7,1% durante 2016, lo que agravó la crisis de un sector cuyos ingresos se han reducido en más de 1.000 millones de euros en la última década. La inversión de los anunciantes en internet aumentó un 14% durante el pasado ejercicio.

Una persona lee un periódico
Una persona lee un periódico

La prensa escrita se encuentra inmersa en una tormenta perfecta que amenaza con derrumbar el sector. O lo que todavía queda en pie. Sus empresas cada vez venden menos periódicos y resultan menos atractivas para los anunciantes, lo que ha mermado considerablemente sus beneficios, su influencia y su margen de recuperación. El último informe i2p sobre inversión publicitaria, presentado este miércoles, revela el último episodio de la larga crisis del papel, pues destaca que, en 2016, sus ingresos publicitarios cayeron el 7,1%. En las revistas, descendieron el 2,1% y en los dominicales, el 10,6%.

El dato resulta especialmente negativo si se tiene en cuenta que durante el pasado ejercicio la inversión de las empresas en el conjunto de los medios de comunicación creció el 2,9%. El subsector donde más aumentó fue el de internet (14%), seguido del cine (8,4%) y la televisión (5,3%), según destaca este informe.

En 2008, el año en que arreció la crisis económica, la prensa ingresó 1.575,6 millones de euros, el equivalente al 25,8% de la cuota de mercado. El año pasado, facturó 560, lo que supone el 13,3% de la inversión total de los anunciantes. Las revistas consiguieron 213 millones (-2,7%) y los suplementos dominicales, 36,6 (-10,6%).

Los medios de comunicación con negocios en internet, que hace 10 años recaudaron 142,4 millones de euros, en 2016 ingresaron casi 4 veces más, 539,5 millones, y consiguieron una cuota de mercado muy similar a la de los periódicos (12,8%).

La prensa digital fue el medio de comunicación donde más creció la inversión publicitaria en internet, en 2016.

El informe i2p revela que todos los medios digitales crecieron durante el ejercicio 2016, y que fue la prensa digital la que registró un mayor aumento. Los grupos de prensa recaudaron 560,9 millones a través de sus publicaciones escritas y 214,6 mediante sus web (+16,5%). Esto confirma en que, por el momento y pese a los importantes costes de impresión y distribución a los que se enfrentan, parece prematuro pensar en el fin del papel.

Los autores de este estudio estiman que la inversión publicitaria podría crecer el 2,2% en 2017 hasta alcanzar los 4.300 millones de euros. Es decir, el nivel de 1998. No obstante, la previsión es que el sector del papel siga menguando: el de la prensa, un 7,3%, el de los dominicales, un 7,4% y el de las revistas, un 1,3%.

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