Consultar los datos de difusión y venta de prensa a día de hoy equivale prácticamente a hacer un balance de las víctimas y los daños del incendio de un rascacielos que haya quedado reducido a cenizas. Las grandes empresas periodísticas -que anunciaban hace unas décadas importantes operaciones y proyectos multimillonarios- han perdido la mayor parte de su negocio tradicional y actualmente luchan por recuperar en el entorno digital una porción de los ingresos que obtenían cuando los periódicos eran poderosas herramientas de la comunicación, capaces de atemorizar a sus enemigos y de impulsar cambios sociales y culturales.
Los socios de la patronal del sector, la Asociación de Medios de Comunicación (AMI), reciben mensualmente un informe privado -al que ha tenido acceso Vozpópuli- que incluye una panorámica del sector. En el último que han podido consultar se especifica que entre todas las cabeceras de España vendieron a diario en septiembre un total de 653.954 periódicos, lo que supuso un 9,53% menos que en el mismo mes del año anterior.
De esta cantidad, 526.083 ejemplares fueron de prensa generalista (-8,71%), 117.281 de deportiva (-13,33%) y 10,589 de económica (-5,34%). Apréciese en estas líneas que todos los números son negativos.
Los datos de cada cabecera
El diario que más ejemplares al número y suscripciones individuales vende actualmente es El País, con 52.923 periódicos diarios (-8,47%). Le siguen La Vanguardia, con 49.213 (-7,82%), La Voz de Galicia, con 38.292 (-6%), ABC, con 35.768 (-10,73%) y El Mundo, con 33.633 (-6,52%).
Merece la pena comparar estos datos con los del año previo al inicio de la ‘gran recesión’ de 2008 para hacerse una idea del golpe que ha sufrido el negocio de estas empresas, que ha agudizado sus urgencias económicas y ha mermado considerablemente la fortaleza de sus redacciones.
Ese año, en 2007, El País difundía 435.000 periódicos al día, frente a los 336.286 de El Mundo, los 228.158 de ABC, los 213.413 de La Vanguardia, los 176.649 de El Periódico de Catalunya y los 153.024 de La Razón. Entonces, ya habían aparecido las primeras voces que advertían de que la prensa escrita moriría tarde o temprano como consecuencia de la universalización de internet. El sector no ha desaparecido, pero es evidente que se ha jibarizado.
La difusión, diferente a la venta al número
Actualmente, El País difunde 55.324 números diarios, El Mundo, 35.309; ABC, 38.391, La Vanguardia, 51.942 y El Periódico, 16.199. La Razón dejó de colaborar con la Oficina para la Justificación de la Difusión durante la pandemia ante la evidencia de que su dato se había hundido.
El párrafo anterior se refiere a la difusión total, no a la venta al número. En este sentido, cabe decir que el periódico que llega a más ciudadanos actualmente es el gratuito 20 Minutos, con 114.400 ejemplares.
El deportivo líder es Marca, con 46.042 (-15,18%), seguido de As, con 39.621 (-10,63%), Mundo Deportivo, con 22.173 (-11,17%), Sport, con 15.504 (-11,52%) y Superdeporte, con 1.213 (-16,13%).
El grupo que más diarios difunde en España cada día es Vocento, con 166.827 (-9,63%), seguido de Henneo, con 150.085 (-10,92%), Prensa Ibérica, con 118.942 (-12,14%), Prisa, con 101.432 (-9,95%) y Unidad Editorial, con 91.518 (-10,60%). Godó lanza 74.115 (-8,73%).
Actualmente, las viejas y las nuevas empresas de prensa tratan de exprimir el negocio de internet con ediciones que se financian principalmente con anunciantes privados, con publicidad institucional y con el creciente, pero pequeño, negocio de los muros de pago, además de que con eventos y con actividades promocionales similares.