Mediaset ve amenazada su hegemonía en audiencia y publicidad por Antena3

Grupo Antena 3 absorberá de manera oficial La Sexta el próximo lunes, una fecha en la que la firma cotizada presidida por el también presidente de Planeta, José Manuel Lara Bosh, seguirá controlando la segunda compañía televisiva de España, todavía por detrás de Mediaset, grupo participado por Mediaset Investimenti, empresa del expresidente de Italia Silvio Berlusconi.

Tras la operación corporativa de absorción, Mediaset (Telecinco, Cuatro, La Siete, Factoría de Ficción, Boing, Divinity y Energy), por poco, seguirá siendo en inicio líder en el mercado televisivo español, tanto en audiencia como en publicidad. Sus canales coparon hasta julio de 2012 el 45% (460M€) del mercado publicitario, frente al 42,6% (432M€) que lograron en suma los de Antena 3 y La Sexta, según los datos del último informe Infoadex. Además, en el último ejercicio completo, el de 2011, el grupo controlado por Planeta sumó una cuota publicitaria del 42% (936M€ al año) frente a los 975M€ de Mediaset que suponen algo más del 43%.

El consejo de administración de Antena 3 consideró que las condiciones establecidas en el Acuerdo del consejo de ministros del día 24 de agosto, relativo a la fusión entre Antena 3 y La Sexta, son compatibles con el contenido y el significado económico del proyecto común de fusión que fue aprobado por las respectivas juntas generales de accionistas de ambas sociedades. En consecuencia, según informó este miércoles al regulador del mercado, decidió continuar con los trámites necesarios para completar la ejecución mercantil de la absorción por Antena 3 de La Sexta, así como para la integración plena de sus respectivos negocios y estructuras empresariales, previéndose que a partir del 1 de octubre se produzca el traspaso efectivo del negocio y la consiguiente toma de control por parte de Antena 3. 

En junio, la compañía televisiva había tachado las condiciones impuestas por Competencia son “injustas y discriminatorias”. Los responsables del grupo cotizado hicieron pública su “sorpresa ante dicha resolución”, que imponía al Grupo Antena 3 mayores obligaciones y nuevas restricciones de las que en su momento se fijaron en la fusión de Telecinco y Cuatro, “a pesar de que el proceso de integración con la Sexta derivaría en un operador de menor tamaño y, por tanto, con menor impacto en el mercado televisivo”.

Según informa Moncloa, se modificó la condición primera establecida por la Comisión Nacional de la Competencia (relativa al mercado de la publicidad televisiva), eliminando la obligación a la entidad resultante de comercialización de espacios publicitarios a través de sociedades diferentes. También se aumentó al 22 por 100 la limitación de la audiencia semestral media conjunta a las ofertas de publicidad televisiva de la entidad resultante, empaquetando varios canales de televisión. Adicionalmente, se modificó las limitaciones al empaquetamiento y la prohibición de vinculación en la comercialización de espacios publicitarios, y las obligaciones de información a incluir en la oferta publicada de productos publicitarios. Por último, se eliminan las condiciones sobre el proceso de negociación con anunciantes y agencias de medios, sobre el mantenimiento de determinadas bases de datos, y sobre la negociación de las extraprimas. Además, se amplió el plazo de vigencia de las condiciones a las que se supedita la autorización de la operación, contenido en la condición quinta.