Swatch, cronometrador oficial de la Expo 2020 de Dubái, celebra el arte en todas sus formas

Las Exposiciones Universales se celebran cada cinco años y ofrecen una plataforma para presentar innovaciones punteras e ideas pioneras para mejorar el mundo moderno. Bajo el lema Conectando mentes, creando el futuro, la Expo 2020 de Dubai es la primera Exposición Universal que se va a celebrar en la de Oriente Medio, África y Asia Meridional. Para celebrar este punto de encuentro internacional, además de convertirse en su cronometrador oficial, Swatch ha diseñado nueve relojes, dos de ellos, los Flik Flak, forman parte de la colección oficial de la Exposición. Entre los nuevos relojes se presenta el AL HOB -traducido como "amor"-, que incluye una caja de bioplástico y una correa roja y blanca con un intrincado diseño; el AL-AZEEMA -"resolución"- incorpora la tecnología SwatchPAY! a la colección; y el AL-TASAMOH, un reloj de acero inoxidable cuyo nombre se traduce como "tolerancia", un mensaje que lucha por la inclusión y la diversidad.

La firma suiza ha creado así mismo cuatro tiendas físicas situadas en la plaza de la bienvenida y en los distritos de la Oportunidad, la Movilidad y la Sostenibilidad. La tienda principal y más grande, con más de 80 metros cuadrados, está situada en la plaza de la bienvenida, donde los invitados podrán conocer varios modelos de relojes Swatch del pasado y del presente. Aquí, los visitantes pueden conocer en profundidad la historia de la marca y diseñar su reloj personalizado Swatch X You. Las otras tres tiendas, de 30 metros cuadrados cada una, llevan el nombre del distrito en el que se encuentran. La tienda ubicada en el distrito Movilidad ofrece a los visitantes la oportunidad de explorar la nueva sede central de Swatch, diseñada de forma sostenible por el arquitecto japonés Shigeru Ban. Inspirada en el movimiento y la conexión, también presenta a los asistentes a la Expo la innovadora tecnología Swatch PAY!. La tienda Oportunidad se centra en dar una plataforma a los artistas locales para exhibir sus obras de arte sobre la fachada, que cambia regularmente. Por último, la tienda Sostenibilidad se centra en los biomateriales innovadores y cuenta con una pantalla que anima a los visitantes a interactuar con ellos.

Como parte de la Expo, los 192 países que participan en el evento celebran un Día Nacional. Swatch participa en esta iniciativa con su Swatch Calling, que invita a artistas emergentes de cada nación a crear un lienzo que celebre la cultura de su país para su plataforma de personalización Swatch X You. Los lienzos elegidos se lanzarán con motivo del Día Nacional correspondiente en los canales internacionales de la marca. La iniciativa es una celebración de la diversidad a través del arte.