Moeve se ha convertido en el nuevo protagonista del sector de las gasolineras 'low cost' en España tras su irrupción en el mercado con la adquisición de Ballenoil en 2024. Esta marca, que promete precios competitivos y una red en expansión, tiene sus raíces en un nombre bien conocido: Cepsa.
Cambio de identidad en 2024
En octubre de 2024, la petrolera española anunció su cambio de identidad a Moeve, un movimiento estratégico para adaptarse a las demandas de sostenibilidad y diversificar su oferta, según informó la propia compañía en un comunicado oficial.
La adquisición de Ballenoil, una red de estaciones automatizadas conocida por su modelo de bajo coste, marcó un hito clave. Finalizada en junio de 2024, esta operación permitió a Moeve integrar más de 200 puntos de Ballenoil a su red, sumando un total de 300 gasolineras en España.
Así, con las nuevas estaciones bajo su paragüas, Moeve cuenta por primera vez en su historia con más de 2.000 gasolineras repartidas por toda la Península Ibérica. Combinando su legado premium con una propuesta 'low cost' que ofrece combustible hasta 20 céntimos por litro más barato que competidores como Repsol o BP.
¿Quién hay detrás de Moeve?
Detrás de Moeve están los gigantes financieros Mubadala Investment Company, fondo soberano de Abu Dabi, y The Carlyle Group, quienes controlan Cepsa desde 2019. Bajo la dirección de Maarten Wetselaar, CEO de la compañía, Moeve busca liderar la transición energética mientras capta al cliente preocupado por el precio.
Este enfoque dual ha posicionado a la marca como una alternativa atractiva en el creciente segmento de gasolineras económicas. Con tecnología automatizada heredada de Ballenoil y una estrategia SEO que potencia su visibilidad online, Moeve no solo redefine el mercado español, sino que también refleja cómo las grandes petroleras se reinventan para competir en la era de la sostenibilidad y el ahorro.
