Josep Pedrerol y todos lo que rodea a El Chiringuito están tocados por una varita mágica. El veterano profesional se ha convertido en uno de los referentes en el ámbito de la comunicación gracias a su visión televisiva. y periodística. Las tertulias desenfadadas, las polémicas y sus exclusivas han marcado un antes y un después en el sector, siendo replicado su formato en otras cadenas.
Tras su polémica salida de Intereconomía, en la que los dueños de la televisión le negaron a él y a su equipo el acceso a las instalaciones, Pedrerol se hizo hueco en Atresmedia. En el conglomerado audiovisual se ha hecho hueco en la parrilla y es uno de los fijos temporada tras temporada, copando espacios a primera hora de la tarde con Jugones (La Sexta) como el de la noche con su Chiringuito de Jugones (Mega).
Con su abrupta marcha de la empresa de Julio Ariza y de la pérdida de la marca de su programa, Punto Pelota, Josep Pedrerol creó su empresa para poder gestionar sus contenidos sin tener que depender de un gigante televisivo. Fue entonces cuando impulso Radio Plus Sport SL, una marca que ya existía de su etapa en Punto Radio. Bajo esta sociedad llegó a un acuerdo con Atresmedia para que se emitiera la tertulia deportiva a la media noche. Así, todos los ingresos que recibe El Chiringuito son gestionados por el periodista, además de recibir una cantidad anual por parte del gigante audiovisual.
Radio Sport Plus depositó a finales de diciembre sus cuentas anuales, pertenecientes a 2023, su último año auditado. La salud financiera de la empresa dirigida por Josep Pedrerol es inmejorable y, según se indica en la documentación a la que ha tenido acceso este periódico, los beneficios superaron los dos millones de euros.
Ganancias de 2 millones
Esta cifra es ligeramente superior a la de 2022. En concreto, Radio Sport Plus SL obtuvo unas ganancias de 1,9 millones de euros en 2022. Un año después, las últimas depositadas en el registro, sus beneficios mejoran y se elevaron a los 2,04 millones de euros.
Pero para obtener beneficios, las empresas han de tener ingresos. Y es en esa parcela donde la empresa de Josep Pedrerol se mueve como pez en el agua. Durante el último año, Radio Sport Plus llegó a facturar 8,9 millones de euros, la cifra más alta de su historia. Para poner en contexto, en los últimos seis años ha conseguido triplicar sus ingresos.
La matriz de El Chiringuito de Jugones tenía unos ingresos de unos tres millones y medio de euros antes de la pandemia. A pesar del parón que se produjo en el mundo deportivo y el recorte en inversión publicitaria por la crisis del Covid y de la inflación, Radio Sport Plus no ha perdido facturación y año a año ha incrementado sus cifras, a excepción de de 2020, si bien sus ingresos se recortaron en 300.000 euros.
Fue en 2021 cuando la sociedad creció de manera exponencial y sus ingresos comenzaron a dispararse. Durante ese período Pedrerol pasó de facturar de 3,5 millones hasta casi cinco millones de euros. En 2023, como se mencionó anteriormente, Radio Sport Plus alcanzó la cifra histórica de los 8,9 millones de euros.
Pero, ¿cómo ha sabido rentabilizar su producto? Básicamente se han dado dos condicionantes para que Pedrerol se haya convertido en uno de los presentadores y empresarios del sector con más éxito.
El primero de ellos es el de los anunciantes. Durante sus emisiones, Josep Pedrerol, sus trabajadores y colaboradores anuncian constantemente varios productos. De hecho, este año, El Chiringuito ha llegado a un acuerdo con Polo Club y gran parte de su plantilla viste con esta marca. Lo mismo ocurre con otros productos masculinos como cuchillos, colonias y desodorantes.
En este apartado también cabe destacar el de los anunciantes de casas de apuestas. En 2020 el Gobierno limitó el espacio para publicitar su contenido. Ninguna empresa del sector puede aparecer en la TV salvo a determinadas franjas, como a partir de la una de la madrugada. Aquí aparece la figura de Pedrerol. Si bien es cierto que su emisión comienza a partir de las doce de la noche (de domingo a jueves), las polémicas discusiones de Pedrerol y sus contertulios se alarga más allá de las dos y media de la madrugada, dejando un espacio de una hora y media para que el sector del juego pueda llamar a la puerta del programa del periodista catalán y publicitarse.
Además, hay otro factor que ayuda al espacio de Atresmedia: su audiencia. No es raro ver que al principio, en mitad o al final del programa, Josep Pedrerol pronuncie el famoso “líderes esta noche”. Y razón, no le falta. Su share en pantalla suele estar en torno al 8%, con casi medio millón de televidentes, a pesar de emitirse de madrugada.
El cesto de las redes sociales
Josep Pedrerol también ha sabido exprimir sus contenidos en las redes sociales. Con la aparición de los directos de YouTube o Twitch, El Chiringuito ha ido incorporando a su oferta numerosos programas en directo y bajo demanda.
Todas las mañanas y tardes, varios de los redactores del programa emiten en directo tertulias en la que repasan la actualidad del fútbol español, especialmente la del Real Madrid y Barcelona. Además, desde hace años también ofrecen la posibilidad de seguir los principales partidos de Liga y Champions a través de sus redes sociales donde se congregan los tertulianos para narrar los choques.
Además de monetizar por redes sociales, Josep Pedrerol también ha sabido convencer a varios patrocinadores como es el caso de Supermercados Dia, que patrocina los directos de los partidos.