Hace poco más de un año, Miguel Ángel Gil Marín, dueño mayoritario del Club Atlético de Madrid, anunció uno de sus mejores fichajes de sus últimos años. Pero, a diferencia de otras incorporaciones, su posición no se encuentra dentro del rectángulo de juego. El 15 de noviembre se hacía oficial la llegada de Óscar Mayo, procedente de LaLiga, donde ocupaba el puesto de director general ejecutivo de LaLiga.
En apenas 15 meses en su nuevo cargo, el directivo del Atlético de Madrid ha cogido las riendas de ingresos del club y lo ha elevado a unas cifras nunca vistas en la centenaria historia rojiblanca. Desde que asumiera la responsabilidad de la dirección de Negocio y Operaciones, Marketing, Patrocinios, Internacional y Ciudad del Ocio; Mayo ha conseguido captar más de 350 millones de euros gracias a sus acuerdos con importantes marcas multinacionales.
Precisamente, el último ha sido uno de los mayores hitos conseguidos por un club de fútbol en Europa. El Atlético de Madrid anunció el pasado jueves un acuerdo con Red Bull como nuevo patrocinador de la sociedad deportiva.
Red Bull será un actor relevante en la experiencia de nuestros partidos y los grandes eventos que se celebren este año en el Riyadh Air Metropolitano”, publicó en su página web el club, que habla de “acuerdo estratégico” por la entidad del nuevo aliado y que espera que vaya más allá de 2027, dicho pacto supondrá un pellizco de unos 40 millones de euros, que servirán para seguir potenciando la marca Atlético de Madrid y poder aumentar el margen para acometer nuevos fichajes.
La compañía tendrá visibilidad en soportes publicitarios del estadio Metropolitano, aunque no aparecerá su logo en la equipación del Atlético. Este hecho es fundamental, puesto que, como revelan fuentes del sector publicitario, la cantidad pagada “es una gran suma a pesar de que no se vea la marca en los partidos”.
En el acuerdo también figuran actividades en la ‘fan zone’ del estadio y, además, habrá contenidos cruzados con futbolistas del club y deportistas y personajes populares vinculados a Red Bull. Esta firma, además, supone un hito en la historia de los patrocinios de la bebida energética, puesto que es la primera vez que sponsorizará a un equipo sin ser dueño de él. Cabe recordar en este aspecto que la multinacional controla al Salzburgo y al Leipzig.
Contrato histórico con Riyadh Air
Pero si el de Red Bull ha marcado un antes y un después en la historia de los acuerdos de marketing del club. Este verano el club oficializó el cambio de nombre del Metropolitano, rompiendo amistosamente con Cívitas, para rebautizar como Riyadh Air Metropolitano.
El contrato inicial para el activo principal de la equipación, valorado en 40 millones de euros anuales, se renueva ahora hasta 2032-2033, por lo que el club va a embolsarse alrededor de 300 millones de euros, una cantidad muy superior a la que tenía con la empresa constructora.
Fuentes cercanas al club rojiblanco indican a este periódico que “Óscar Mayo es uno de los artífices de las negociaciones llevadas a cabo” y estuvo “en primera línea de las conversaciones entre Atlético de Madrid y Arabia Saudí”. Cabe recordar, en este sentido, que la aerolínea es el principal sponsor de las camisetas de juego.
Ciudad deportiva… y nuevos patrocinios
Pero, como apuntan las fuentes consultadas, “los acuerdos firmados son solo uno de los cimientos de lo que está por construirse”. El Atlético de Madrid está próximo a anunciar otros contratos que traerán consigo una buena suma de millones de euros. Sin ir más lejos, esta Navidad el Metropolitano también acogió la mayor pista de patinaje de Europa.
Otro de los grandes pelotazos que están por venir es la Ciudad del Deporte, que también está gestionada por Óscar Mayo. El propio directivo dijo que "está pensada para todos los madrileños, además de para mejorar las infraestructuras y revitalizar esta zona gracias al desarrollo de un terreno que, hasta la fecha, estaba en desuso".
La inversión estimada para el proyecto en su primera etapa es de 350 millones, y podría abrir sus puertas para el próximo 2026.
Referencia en LaLiga
Como se subrayaba anteriormente, Óscar Mayor se ganó su espacio en el mundo empresarial deportivo por sus decisiones llevadas a cabo en LaLiga. En abril de 2017 se incorporó a la patronal a través del proceso LaLiga Global Network, un programa para atraer talento joven y potenciar la internacionalización.
Cuatro después, Javier Tebas lo puso enfrente de la dirección general, un puesto creado para él. Durante esta etapa se le encomendó elaborar un plan estratégico de LaLiga, para que finalmente cristalizará el histórico acuerdo con CVC. Esta operación valora la competición española en 24.000 millones de euros.
Su fulgurante trayectoria le ha servido para irrumpir en la prestigiosa Lista Global Leaders Under 40 que ensalza a los mejores ejecutivos y directivos del deporte menores de 40 años a nivel mundial.
angelito_
13/01/2025 13:43
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