Economía

Los españoles son 'medalla de plata' en el gasto de Navidad: 601 euros por hogar

El gasto en este período aumentará un 3% su gasto este año con respecto a 2017, según el último estudio de Deloitte

Ciudadanos de compras
Ciudadanos de compras EFE

Esta Navidad cada hogar en España se gastará 601 euros de media, lo que nos convierte en el segundo país europeo con mayor intención de gasto, solo superado por Reino Unido. Según el último estudio de Deloitte, el gasto en este período aumentará un 3% su gasto este año con respecto a 2017. 

De estos 601 euros, la principal partida seguirá siendo los regalos, a los que cada hogar destinará una media de 241 euros. La comida ocupará el segundo puesto, con 173 euros, seguida de los viajes (105) y con el ocio aún a gran distancia (82 euros), si bien es esta última partida la que mayor crecimiento porcentual experimenta (7,8%) seguida de la comida (4,8%).

“El reparto del presupuesto navideño sigue en consonancia con la media europea, con los regalos como la partida más relevante. Y aunque este año las previsiones indican que se va a mantener estable, los españoles destinaremos cerca de un 40% del total a la compra de obsequios”, explica Victoria Larroy, socia de Bienes de Consumo y Distribución de Deloitte. 

El Black Friday acapara el 77% de las compras

Diciembre continúa siendo el mes preferido para hacer las compras navideñas para la mayoría de encuestados. Aunque la celebración del Black Friday en noviembre ayuda a que este mes desbanque a la primera quincena de diciembre como fecha clave para efectuar las compras.

En este sentido, el 77% de los consumidores españoles realizará alguna de sus compras navideñas en esa fecha, frente a un 65% de media en Europa, y más del 28% de los encuestados gastará algo más de un tercio de su presupuesto total en esta campaña especial.

 Bruno Rodríguez, socio de Bienes de Consumo y Distribución de Deloitte, apunta que "en los últimos años, hemos observado la paulatina consolidación del Black Friday como parte esencial de nuestra planificación navideña, y este año no es una excepción. El comportamiento de los consumidores en este sentido es cada vez más evidente, y los distribuidores han sabido adaptarse a esta necesidad”. 

'Carta a los Reyes'

El informe de Deloitte indica que, por primera vez en los últimos siete años, el dinero deja de ser el regalo más deseado por los españoles, superado en esta ocasión por la ropa y el calzado. Después de estas dos opciones, libros, viajes y perfumes completan la lista de deseos de los consumidores. Otra novedad en esta lista son los tratamientos relacionados con la salud y el bienestar, que se cuelan en el ránking de los regalos más deseados.

En el caso de los más pequeños de la casa, los juguetes educativos continúan siendo la primera opción, seguidos una vez más de los juegos de construcción. Los videojuegos lideran la clasificación cuando hablamos de adolescentes, en un ránking en el que el dinero ha perdido la segunda posición y pasa a cuarto lugar, desplazado por los libros y la ropa y el calzado. La ropa deportiva, en quinto lugar, es el artículo que más posiciones adelanta en el ránking.

El online gana peso

El canal online sigue ganando terreno y cada vez se utiliza más para buscar información sobre productos tecnológicos, videojuegos, ocio, música y películas.  A la hora de efectuar la compra, moda, alimentación y artículos deportivos continúan encabezado la lista de artículos que los consumidores prefieren adquirir en tiendas físicas, mientras que Internet se consolida como opción preferente para los artículos de ocio y tecnología.

Por otra parte, la compra a través de aplicaciones móviles crece ligeramente, sobre todo en lo referente al ocio. La posibilidad de recibir asesoramiento sigue siendo el motivo principal para realizar las compras en tiendas físicas, si bien la experiencia de compra va ganando peso, un indicativo de la mejora de las compañías de retail en este campo.

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