Economía

Un acuerdo entre Amazon y Media Markt duplica la cuota de mercado de Kindle

Kobo lidera el mercado del libro electrónico en España pero Amazon le recorta terreno

Un Kindle, de Amazon
Un Kindle, de Amazon

Amazon ha conseguido duplicar su cuota de mercado en el sector de los libros electrónicos en España en los últimos 12 meses (de julio de 2018 a julio de 2019), gracias al acuerdo que ha alcanzado con Media Markt para vender sus dispositivos de lectura (Kindle) en las tiendas de la gran superficie.

Si hace un año su porcentaje del total de las ventas del sector era del 9,5%, ahora ha conseguido alcanzar casi el 17%, según datos de la consultora GFK a los que ha tenido acceso este medio.

Esto ha supuesto para la compañía norteamericana dar un salto del cuarto puesto al segundo puesto en el ránking de venta de libros electrónicos.

El hecho de comercializar con un tercero (Media Markt), obliga a Amazon abonar comisiones por venta de productos, cosa que no le sucede en su marketplace, www.amazon.com

Un mercado que en nuestro país lidera la firma Kobo, con un 29,2% (ha crecido un 4,8%). Es decir, uno de cada tres eBooks comercializados en España es de esta marca.

Tagus, tercer fabricante por ventas de libros electrónicos en nuestro país, cuenta con un 15,1% de la cuota, Woxter es la cuarta enseña (12,8%) y BQ la quinta, con poco más del 12,4%.

Cuota de mercado del libro electrónico en España
Cuota de mercado del libro electrónico en España Clara Rodríguez

El acuerdo con Media Markt

Amazon y Media Markt llegaron a un acuerdo de venta de productos hace dos meses, periodo en el que se han disparado las ventas -hasta ahora sólo se podían conseguir a través de la web de Amazon-.

La alianza suponía que los altavoces inteligentes de la norteamericana (Amazon Echo) y también sus libros electrónicos de la marca Kindle estarían en las estanterías de la gran superficie en nuestro país.

"Es un acuerdo que busca un crecimiento rápido. Las condiciones que pone Media Markt reducen mucho los márgenes pero a cambio es un trampolín para incrementar las ventas. Amazon quiere crecer rápido y esta es una opción, aunque se resienta en la parte de ingresos", explican fuentes del sector a este medio.

Hasta ahora el marketplace en el que se han vendido los Kindle era propiedad de Amazon (www.amazon.com). El hecho de comercializar con un tercero (Media Markt), obliga a abonar comisiones por venta de productos.

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