Economía

El fútbol no es rentable: Vodafone pierde solo un 1% de su negocio sin los derechos

El operador británico ingresa 380 millones menos de euros en los últimos 12 meses pero ahorra 330 millones al no pagar los derechos

Antonio Coimbra, presidente y consejero delegado de Vodafone.
Antonio Coimbra, presidente y consejero delegado de Vodafone. EFE

Vodafonelleva más de un año sin ofrecer el fútbol a sus clientes. Un periodo difícil, con la fuga de 831.000 usuarios a la competencia, principalmente a MásMóvil, operador que, como un martillo, acumula ya más de tres años sin perder clientes en portabilidades.

Es un escenario complicado pero, a pesar de ello, ¿es rentable tener el fútbol? Todo depende de muchos factores, aunque lo mollar se reduce a las gallinas que entran por las que salen, lo que se gana con el balompié y lo que se pierde sin él.

Vodafone ha facturado en los últimos 12 meses (octubre a octubre) un total de 4.035 millones de euros. En términos de facturación es el primer año sin los derechos del fútbol. Si nos desplazamos otros 12 meses más atrás, los ingresos, con el fútbol en su oferta comercial, fueron de 4.415 millones de euros.

El operador de origen inglés ha perdido en total 380 millones de euros de facturación. Una cifra considerable (supone un descenso del 8,6%), si bien para conocer toda la dimensión de lo que supone un año sin el fútbol, habría que considerar sobre esa cifra el coste de los derechos.

Antonio Coimbra, el máximo responsable de la compañía, manifestó ayer en la rueda de prensa de presentación de resultados trimestrales que Vodafone abonó 330 millones de euros al año en su día por poseer las retransmisiones del fútbol (Liga, Champions y UEFA). Un ahorro que hubiera limitado el descenso en los ingresos a 50 millones de euros si se suma esta partida a la facturación. Es decir, la bajada en los ingresos habría sido del 1,1%.

La guerra del fútbol arrancó en agosto del año pasado pero el impacto real no ha empezado a notarse hasta los meses de septiembre y octubre, cuando comienza a facturarse la contratación de este servicio.

Telefónica y Orange

Los clientes que se marcharon de Vodafone tras el abandono del fútbol por parte de la compañía fueron a parar a Telefónica y Orange, operadores que sí mantuvieron los derechos de las retransmisiones.

Telefónicaabona más de mil millones de euros por temporada por los derechos de la Primera, la Segunda, la Champions League y la UEFA. Si vamos a los ingresos por tarifas convergentes, en los que influye directamente la oferta del fútbol, el operador experimenta un ascenso del 5,4% en los últimos doce meses del año.

Desde el operador explican que en el último año han ganado más de medio millón de clientes, de los cuales más de 200.000 han llegado procedentes de Vodafone tras decidir no apostar por el fútbol. También explican el ingreso medio por cliente convergente está en 90,6 euros frente a los 89,2 euros de hace un año, si bien hay que tener en cuenta la subida unilateral de precios del operador durante este periodo, factor que influye en este indicador.

Es cierto que el fútbol no es todo en la facturación (Telefónica tiene más negocios fuera de los servicios de telecomunicaciones al usuario final), pero es un factor muy importante para la captación de clientes. Además, este descenso se produce en un momento de presión comercial abanderado tanto por la propia Vodafone, que se ha visto obligada a recortar los precios para mantener y ganar clientes, como por MásMóvil, cuyo frente está en el usuario que se mueve únicamente por el precio -ya no hay apenas diferencias en el servicio más allá del fútbol-.

Por su parte Orange ha abonado por el fútbol aproximadamente 300 millones de euros, mientras sus ingresos en el ámbito de las tarifas convergentes (las que incluyen la contratación del fútbol) cayeron un 3,9% en los últimos doce meses, hasta los 518 millones de euros.

Últimas noticias

Recibe cada mañana nuestra selección informativa

Acepto la política de privacidad


Comentar | Comentarios 0

Tienes que estar registrado para poder escribir comentarios.

Puedes registrarte gratis aquí.

  • Comentarios…

Más comentarios

  • Mejores comentarios…
Volver arriba