Publicado: 22/07/2016 04:00
Los anunciantes cada vez confían menos en la prensa escrita para lanzar sus mensajes, lo que, unido a la progresiva disminución de las tiradas de los principales diarios, deja a las empresas de este sector en una situación muy comprometida. Durante los seis primeros meses del año, la recaudación publicitaria de las cabeceras españolas descendió el 8,6%, con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la de las revistas cayó el 3,4% y la de los suplementos dominicales el 26,3%, según los datos recogidos en el informe de referencia i2p, elaborado con Arce Media.
La cuota de mercado de los periódicos tradicionales ha descendido desde el inicio de la crisis económica, en 2007, desde el 25,8 hasta el 13,2%, lo que ha mermado considerablemente la capacidad financiera y la influencia de sus editoras. Ese año, la prensa escrita recaudó 1.991,9 millones de euros en publicidad, frente a los 616,8 que consiguió en 2015.
En los seis primeros meses de 2016, ha ingresado 278,3 millones, lo que representa un descenso del 8,6% con respecto al periodo enero-junio de 2015.
La inversión publicitaria en los medios de comunicación en internet se incrementó el 16,1% en este periodo y sus ingresos, que en 2007 eran 1.850 millones de euros inferiores a los que acaparaban los periódicos en papel, hoy son prácticamente iguales. De hecho, la prensa escrita recaudó en el primer semestre 278,3 millones de euros de los anunciantes, frente a los 234,5 de la digital, que, por otra parte, tiene una mejor perspectiva de crecimiento.
La prensa escrita recaudó en el primer semestre 278,3 millones de euros de los anunciantes, frente a los 234,5 de la digital
A la par que los ingresos de la prensa han menguado, también lo ha hecho su difusión. En el año en que se inició la crisis económica, El País tiraba a diario 435.083 ejemplares de media, por los 197.456 del pasado mayo. El Mundo, 336.286, frente a los 109.069 actuales; ABC, 228.158 por 89.973, mientras que La Razón, 153.027 por 89.250. En suma, en la década en la que la crisis del papel ha alcanzado su cenit, las cuatro principales cabeceras españolas han perdido más de 660.000 ejemplares diarios.
La situación que han tenido que abordar estas cabeceras durante los últimos años ha sido muy compleja, puesto que no han sido capaces de compensar las pérdidas que generaba el papel en sus negocios con los ingresos que obtenían a través de internet, que en ninguno de los casos es superior al 30% de su facturación publicitaria.
Eso les ha obligado a efectuar duros recortes de gastos y de plantilla para aminorar su déficit. Los últimos han tenido lugar este mismo año en Vocento y Unidad Editorial, si bien el goteo durante los últimos años ha sido constante en todas las editoras de prensa.
Descienden casi todos los grupos de prensa
En el periodo analizado por i2p, los ingresos del Grupo Prisa descendieron el 1,1% (143,6 millones), los de Vocento, el 2,1 (77,8), los del Grupo Godó, el 0,2 (44,3), los del Grupo Zeta el 0,4 (27,7) y los de Prensa Ibérica, el 3,5 (27,2). La única compañía editora de prensa que mejoró su facturación fue Unidad Editorial, al registrar un incremento del 0,2% (77,8 millones de euros).
La empresa de medios de comunicación que más aumentó su volumen de negocio fue el Grupo Cope (19,3%), que ha aprovechado el fichaje de Carlos Herrera para mejorar considerablemente su audiencia y su facturación publicitaria. Las televisiones privadas fueron los operadores más rentables del sector en el primer semestre de 2016, pues Atresmedia ingresó 528,2 millones de euros (+6,9%), mientras que Mediaset logró 484 millones (+8,9).
Las previsiones que realiza i2p para el conjunto de 2016 tampoco son muy halagüeñas para la prensa, pues vaticina que perderá un 6,3% de sus ingresos hasta diciembre, frente al 20% de las publicaciones dominicales. Serán los dos únicos subsectores dentro de los medios de comunicación cuya recaudación caerá, pues en la televisión aumentará el 7,4%, en internet el 16,2% y en la radio un 1,5%. También mejorará la publicidad exterior (1%) y la del cine (10,6%), mientras que las revistas terminarán en plano (0,0%).
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