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Los Rodés se llevan el contrato para gestionar la publicidad de la OPV de AENA por 7 millones

Media Planning será la encargada de la planificación y estrategia para la compra de espacios publicitarios destinados a anunciar la oferta de acciones del gestor aeroportuario, que reservará un tramo destinado a los inversores minoristas. 

Leopoldo Rodés, alma mater de Media Planning
Leopoldo Rodés, alma mater de Media Planning

El imperio publicitario de la familia Rodés, Media Planning, integrada en el grupo Havas Media, tendrá su parte de protagonismo en la salida a Bolsa de AENA, llamada a ser una de las mayores de Europa en los últimos años. La compañía se ha adjudicado un jugoso contrato de siete millones de euros en un año para gestionar la estrategia publicitaria tanto de la propia OPV como de otras acciones institucionales de la compañía, que dará entrada por primera vez en su historia a capital privado.

En concreto, Media Planning se encargará de la planificación y la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación para dar a conocer las características de la oferta de acciones de AENA, que incluye un pequeño tramo, de aproximadamente un 7% del capital para los inversores minoritarios.

En el procedimiento, la compañía de la familia Rodés ha competido con Mediacom Iberia, integrada en el gigante británico WPP.  En su día, Mediacom Iberia se llevó un gran contrato relacionado con otra salida a Bolsa de una compañía pública, Loterías y Apuestas del Estado, que finalmente fue suspendida. Aquel contrato ascendía a algo más de 10 millones de euros.

Tanto Mediacom Iberia como Media Planning han realizado la misma oferta en el plano económico: 7 millones de euros, que coincide con la cantidad presupuestada por Enaire, la matriz de AENA, que ha sido la encargada de llevar a cabo la licitación. En este caso han sido los criterios técnicos los que han decantado la balanza a favor del grupo de los Rodés.

Shackleton repite en una privatización

Mientras, la creatividad de la campaña relacionada con la salida a Bolsa de AENA correrá a cargo de Shackleton, agencia que también tuvo un papel relevante en la frustrada salida a Bolsa de Loterías y Apuestas del Estado, en la que también se ocupó del diseño de la campaña aunque finalmente la compañía no dio el salto al parqué.

Shackleton cuenta con una dilatada experiencia en campañas de este tipo y también contaba con una especial relación con Loterías, toda vez que es la creadora de las afamadas campañas del sorteo de Navidad, conocidas popularmente como las del “calvo de la Lotería” por la aparición del actor Clive Arrindell.

El proceso de salida a Bolsa de AENA se encuentra en su fase definitiva. Hoy concluye el plazo para la presentación de ofertas definitivas para la composición del núcleo duro de la compañía, que se conocerá aproximadamente en dos semanas, según afirmó la ministra de Fomento, Ana Pastor.

El gestor aeroportuario ultima la redacción del folleto de la OPV que será registrado en breve en la Comisión Nacional del Mercado de Valores. Fomento mantiene por el momento el calendario, cuyas previsiones pasan porque AENA sea una empresa cotizada en el transcurso del mes de noviembre. 


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