Nacional

Los periódicos españoles pierden un 13% de ingresos publicitarios en 2011

Los editores españoles temen no llegar a ver la luz al final del túnel de la actual crisis. Los últimos datos de inversión publicitaria que maneja la Asociación de Editores Españoles no dan ningún margen a la esperanza. Los diarios de información general españoles con una difusión de más de 100.000 ejemplares vieron reducidos sus ingresos publicitarios hasta diciembre del pasado ejercicio un 12,35 por ciento, una cifra, que según fuentes conocedoras de los datos confidenciales recopilados por Deloitte para la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), se incrementará al cierre del año hasta el en torno del 13 por ciento.

El Periódico de Cataluña con una rebaja del 16,46% y El País con una merma del 15,99% lideran la caída de la facturación neta acumulada durante los primeros 11 meses de 2011. El Mundo redujo sus ingresos un 14,65%, La Voz de Galicia un 12,86, La Vanguardia un 12,3%, ABC un 10,82% y El Correo un 10%. La Razón, sin embargo, aumentó su facturación en anuncios un 4,3% y Público, en el grupo de menos de 100.000 ejemplares de difusión, cayó un 16,3%.

En el informe de Deloitte destaca que la prensa nacional generalista consumió hasta diciembre un 14,3% menos de papel. La Razón un -23,2%, ABC un -18,5%, El Mundo un -17,4%, El Periódico un -17,3%, El Correo un -12,3%, El País un -11,15%, La Voz de Galicia un -9,9%, La Vanguardia un -5,83 y Público un -16,4%. La venta de ejemplares al número y las suscripciones individuales cayeron un 5,6%. El Periódico -14,5%, La Razón -13,5%, El Mundo -7,97%, El Correo -5,7%, La Vanguardia -5,56%, ABC -5%, La Voz de Galicia -3,5%. La de El País, no obstante, se mantuvo con un 0,12% y la de Público creció un 4,7%.

La evolución de este grupo de diarios fue de un 7,4% menos. Tan sólo se libra de la quema El País con un -0,92% junto a Público con un 0,24%. El Mundo y La Razón consolidaron cada uno hasta diciembre un -12,1%, ABC un -10,89%, El Periódico un -10,31%, La Vanguardia un -5,7%, La Voz de Galicia -5,3% y El Correo -4,9%.

Los diarios de pago obtuvieron un beneficio total conjunto después de impuestos de 58,3 millones de euros en 2010, frente a las pérdidas de 40,6 millones de euros del año anterior. La vuelta a números negros se debió sobre todo a un recorte del 7,8% de los gastos operativos y a una evolución publicitaria mejor de lo esperado en 2010, con una caída de solo el 5,3% en la venta bruta de publicidad ese año. La caída del 13% en 2011 pone en un importante aprieto a los ejecutivos del sector que ven como la mayoría de cifras de su contabilidad son números negativos, tal y como destacan fuentes del sector que hacen hincapié en que necesitarán volver a reducir costes de personal para sobrevivir.


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