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Mediaset mantiene su liderato en el mercado publicitario televisivo

El negocio televisivo que controla el consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, continúa a la cabeza de la tarta publicitaria que se reparten las televisiones en abierto en España, según los datos actualizados por Infoadex al cierre del tercer trimestre de 2011. El volumen de facturación en los nueve primeros meses de la matriz de Tele5 y Cuatro alcanzó 711 millones de euros, cifra con la que aventaja al Grupo Antena 3 con cerca de 500 M€ y a La Sexta que suma 190 millones de euros. La cuota de mercado de Mediaset se sitúa en el 43,5%, mientras que la del Grupo en el que es CEO Silvio González acapara el 30% y en la cadena en la que toma las decisiones José Miguel Contreras un 12%.

En cuanto a la evolución interanual de Mediaset, Infoadex no establece comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base no es homogénea al estar integrada en 2011 Cuatro en el grupo. El Grupo Antena 3 Televisión, sin embargo, es el único que presenta crecimiento en el período con un índice del 1,8%. La Sexta, por su parte, presenta una caída de su cifra de facturación del -2,6%. En referencia al sector, la televisión sigue siendo el primer medio medido por volumen de inversión aunque ha descendido en su conjunto el 7,5%, presentando una cifra de 1.635 millones de euros en el acumulado de enero a septiembre. El comportamiento de los distintos componentes de este medio ha variado entre el -5,3% del grupo de las televisiones nacionales en abierto y el -5,8% de los canales de pago hasta el -24,4% que han caído las televisiones autonómicas.

Datos de InfoadexDe enero a septiembre de 2011 la inversión publicitaria en los medios convencionales muestra un decrecimiento del 6,7%, situándose en un volumen de 3.440 millones de euros, frente a los 3.687 millones que se registraron en el mismo periodo del año anterior. De esta manera, el mercado continúa presentando una disminución de la inversión, como ya ocurrió en el trimestre anterior, tal y como apuntan loa analistas de Infoadex, consultoría referente a nivel nacional del control de la publicidad.

FUENTE: Infoadex                                                                                                                                                                                                                               

De los medios convencionales controlados por Infoadex la mayoría han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria respecto al mismo período del año pasado. Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2011 una caída del -12,2%, situándose en la cifra de 704,1 millones de euros, en tanto que radio, que se sitúa en la tercera posición por su volumen, decrece en el -2,1% quedándose en un volumen de 301,3 millones y revistas disminuye un -5,3%, situándose en una cifra de 274,5 millones de euros en los tres primeros trimestres del año.

El cine suma más de 15M€ de negocioEl medio exterior (vallas publicitarias, etc.), cuya cifra en los nueve primeros meses de 2011 llega a los 255 millones presenta un decrecimiento del 3,5% respecto al año anterior, en tanto que Internet, primer medio que presenta una evolución positiva de su cifra de inversión, destaca con un incremento en el período del 8,5% y llega a 212,1 millones en los nueve primeros meses del año. Conviene indicar que para exterior, internet y radio las cifras de esta estimación sólo incluyen los soportes controlados por Infoadex y no la totalidad del medio. Dominicales, con una inversión un -9,5% menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 42M€. Por último, el medio cine, el de menor cuantía de inversión dentro de los medios convencionales, es el segundo medio que ha tenido crecimiento en el período y ha experimentado un incremento del 11,5%, llegando a obtener una inversión publicitaria de cerca de 16 millones de euros entre enero y septiembre.


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