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Cuidar la reputación es importante.

No es real ni tampoco importa que lo sea: la reputación es atribuida y consiste en cómo uno es percibido no en lo que uno es”, escribe Juan Manfredi en la revista Economía Exterior. Advierte que “La reputación no puede construirse a corto plazo ni cimentarse sobre lemas o mensajes publicitarios. Tampoco puede imponerse desde la acción gubernamental. Hace falta algo más y, por eso, las nuevas estrategias que España quiera emprender requieren una transformación real de la actividad política e institucional para poder crear nuevos mensajes en la escena internacional”.

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